Les internautes ont de plus en plus conscience de l’importance de leur réputation numérique. Directement liée à leurs actions sur le net et notamment sur les réseaux sociaux, il semblerait qu’ils commencent à être plus prudents voir même à s’autocensurer. C’est un chercheur hollandais Tijman Shep qui a identifié cette tendance émergente : le « social cooling » ou « refroidissement social » *1.
