Le récap des information marketing, médias et relations presse, tendances / IA, réseaux sociaux. La newsletter 100 % humaine
Retrouvez le lien des articles et leurs résumés après le décryptage et le récap en vidéo réalisée par mes soins avec une IA : ce n’est pas parfait mais c’est la version gratuite …
Marketing, la data pour analyser les besoins clients. Une étude révèle les priorités des marketeurs 2025 : la compréhension des clients qui passe par une meilleure analyse de la data. Confirmation en est donnée par Linkedin dans son classement des compétences les plus recherchées dans ce secteur. Comprendre le client c’est également être « green » et transparent pour le satisfaire mais aussi maintenir une relation humaine et non pas tout miser sur l’IA. D’ailleurs qu’en est-il du personal branding à l’ère de l’IA : peut-on encore être authentique ? Même question côté marque : 55% des Français affirment que l’IA engendre une communication de qualité moindre. Ces marques qui ont longtemps produit du contenu comme on aligne des cases dans un calendrier.
Médias, toujours dans la tourmente. Après Google qui prouve qu’il n’a pas besoin des contenus de la presse pour gagner de l’argent, les médias sont bousculés par les réseaux sociaux, leur format et « l’authenticité » de ceux qui incarnent ces chaînes Youtube et autres. Face à cela, certains, comme le Gardian et Vox travaillent à recréer du lien avec leurs lecteurs. Ils se retrouvent face à un autre défi : maîtriser l’IA pour améliorer leur référencement.
Tendances, « je t’aime, moi non plus », toujours des rapports au numérique complexes. Les chatbots nous rendent-ils plus solitaires ou est-ce que parce qu’on a tendance à l’être qu’on passe du temps à dialoguer avec eux ? Pourtant, en tant que client on se sent incompris par eux. Cela serait-il dû au fait que derrière leur écran près de la moitié des Français change d’identité ? Combien deviennent des trolls en maniant l’ironie ? Dans une société égotiste, l’individualisme moderne amplifié par le numérique nous amène à se demande comment conjuguer le « je » et le « nous »
L’IA ne cesse d’étonner et elle vise maintenant à raisonner comme un humain grâce aux réseaux « sans fil » intelligents. À tel point que la fondation ARC Prize a conçu un test pour démasquer une IA supérieure.
Dès aujourd’hui, Grok s’appuie sur des sources vérifiées pour répondre aux demandes et ajoute l’édition d’images. Quant au service de détection de deepfake Loti AI, il devient gratuit…
Réseaux sociaux, où sont les jeunes ? Les 16-25 ans se détournent-ils des réseaux sociaux ? En tous cas, Instagram, s’impose comme un leader transgénérationnel tandis que LinkedIn lance une newsletter pour aider les utilisateurs à créer des vidéos.
Marketing
Mieux que les cookies ? un site analyse vos photos de profil pour vous faire des offres personnalisées ! Faites le test, c’est bluffant
Étude : Quels sont les principaux défis des marketeurs en 2025 ? Marketing Magazine – 25 mars
79% des marketeurs sont d’accord pour dire que l’analyse et l’interprétation des données seront des compétences importantes à acquérir par les équipes marketing en 2025 afin de pouvoir comprendre les consommateurs. Mais 56% déplorent un manque de données de qualité Accéder au CP
67% des responsables marketing B2B utilisent déjà l’IA générative et le nombre de marketeurs ajoutant des compétences IA à leur profil a été multiplié par… 142 en un an.
Mais dans un environnement en constante évolution, marqué par l’adoption rapide de nouvelles technologies comme l’IA, l’ouverture d’esprit est essentielle pour s’adapter et innover.
Green marketing : objectif transparence – Marketing Magazine – 24 mars
76 % des consommateurs ont le sentiment que les marques n’informent pas suffisamment sur leurs engagements.
Rapport : L’#IA séduit, mais la relation humaine reste décisive – Le PtiDigital – 25 mars
56 % des clients préfèrent encore un contact téléphonique pour les demandes générales; Ce chiffre grimpe à 74 % dès que la demande devient complexe ou urgente.
Face à l’automatisation de la communication -aujourd’hui à n’importe qui de se doter d’une présence en ligne léchée et d’un discours affûté-, une question fondamentale se pose : peut-on encore être authentique et unique dans son personal branding ?
55% d’entre eux affirment que l’IA engendre une communication de qualité moindre et 57% qu’une entreprise l’utilisant pour ses communications ne se soucie pas de ses clients.
A l’heure du digital, L’enquête démontre également que 66% des Français souhaiteraient recevoir des communications à travers plusieurs canaux : e-mail, courrier, SMS, réseaux sociaux ou via une application.
Brand content : les marques doivent devenir des algorithmes culturels – La Réclame – 26 mars
Les marques ont longtemps produit du contenu comme on aligne des cases dans un calendrier. À force d’occuper les cases, elles désertent les esprits : « Les gens n’écoutent pas les marques, car les marques n’écoutent pas les gens. »
Une marque qui compte, c’est : une vision claire et différenciante, un terrain créatif ouvert, une communauté libre. Tout le reste est bruit.
Médias
Comment les réseaux sociaux ont disrupté les médias ! Be A Boss – 24 mars
« Selon des chiffres Médiamétrie, communiqués par YouTube, le site et l’application de YouTube sont passés devant les chaînes de télévision françaises en nombre d’utilisateurs »
Disruption technologique : Big GAFAM is watching you ; Disruption éditoriale : on ne va pas refaire la télé de papa ; Disruption culturelle.
Sans les contenus de presse, Google gagne autant d’argent – CB News – 24 mars
Ses revenus publicitaires ne changeraient pas, mais son moteur recherche serait moins consulté.
Recréer du lien avec les lecteurs : les bonnes pratiques du Guardian et Vox – Minted – 26 mars
“News fatigue”, dépendance aux algorithmes, baisse des revenus publicitaires… Des deux côtés de l’Atlantique, les médias en ligne sont confrontés aux mêmes enjeux. la filiale américaine du Guardian et le pure-player Vox partagent leurs bonnes pratiques pour se rapprocher de leurs audiences et de leurs besoins.
5 exemples d’usages concrets de l’IA pour optimiser le SEO dans les rédactions : de la rédaction de titres ou d’articles SEO au maillage interne.
Tendances
Utiliser ChatGPT mène-t-il à la solitude ? Cette étude interroge – Presse Citron 24 mars
Il est difficile de savoir si les chatbots rendent réellement les gens plus solitaires, ou si ce sont les personnes déjà sujettes à la solitude et à la dépendance émotionnelle qui sont attirées par ces technologies.
35% la trouvent froide et distante et surtout 34% estiment qu’elle complique l’obtention d’une réponse claire
Internet et identité : la double vie numérique des Français – La Réclame – 24 mars
Derrière leurs écrans, plus de quatre internautes sur dix adoptent une personnalité différente.
« L’usage de l’ironie est une manière d’exposer toute l’absurdité dans laquelle on baigne en passant par l’humour. »
Comment l’individualisme moderne, amplifié par le numérique, l’hypertrophie du moi et les dynamiques identitaires, devient un repli de soi transformant la société en un champ de confrontations et de contradictions au cœur du jeu social et de la compréhension de l’altérité. Le principal défi des années à venir : conjuguer le « je » et le « nous » de façon harmonieuse.
L’IA vise le raisonnement humain grâce au sans-fil – Intelligence Artificielle – 24 mars
Grâce aux réseaux sans fil intelligents, elle pourrait traiter des flux de données complexes et évoluer en apprenant en temps réel. Elle pourrait permettre machines d’imaginer, de planifier et de s’adapter comme des humains, en s’appuyant sur des interactions réelles.
Ce test a été conçu pour une seule chose : démasquer une #IA supérieure – Futura – 26 mars
Un test facile pour les humains, et difficile pour l’intelligence artificielle
Autre terrain d’innovation pour Grok : la recherche d’informations en ligne, revue et corrigée. Là où de nombreux assistants se contentent de piocher des données issues des réseaux sociaux ou de sources peu fiables, la plateforme renforce désormais son algorithme en s’appuyant sur des sources vérifiées et diversifiées.
Le service de détection de deepfake Loti AI devient gratuit – Zd Net – 24 mars
Selon l’entreprise, les utilisateurs qui ont opté pour la fonctionnalité de retrait automatique ont obtenu un taux de retrait de 95 % en l’espace de 17 heures.
Réseaux sociaux
Les 16-25 ans se détournent-ils des réseaux sociaux ? Influencia – 21 mars
tous les principaux réseaux sociaux ont enregistré cette année une baisse de la fréquentation des jeunes sur leurs plateformes. Seul LinkedIn et Pinterest font exception à cette règle
L’utilisation d’Instagram, TikTok et Snapchat dominent largement chez les 18-24 ans, tandis que Facebook règne chez les plus de 35 ans. Instagram, s’impose comme un leader transgénérationnel : fort taux d’adoption dans toutes les tranches d’âge (83% chez les 18-24 ans à 39% chez les 50+ ans).
le « Guide LinkedIn pour créer » a dévoilé sa nouvelle newsletter, dédiée aux conseils pour mettre en ligne des vidéos qualitatives, informatives, mais surtout appréciées par l’algorithme.
