Le greenwashing est une technique marketing consistant à mettre en avant des arguments écologiques pour améliorer l’image d’une entreprise alors que la réalité ne correspond pas ou pas assez au message véhiculé auprès du public.
Sujet créant souvent la polémique, le greenwashing n’épargne personne. Les marques sont les premières visées et leur réputation peut en pâtir. Il suffit de faire une recherche sur Google avec le mot « greenwashing » pour se rendre compte que les domaines de l’énergie ou des transports comme l’aviation ne sont pas les seuls à être pointés du doigt. Mais la thématique s’étend également au monde politique, les décisions de justice et même aux médias.
Tour d’horizon social média du greenwashing
Données recueillies du 1er janvier au 28 mai 2024 grâce à la plateforme social listening de Cision
En avril 2021, la loi a durci les sanctions contre le greenwahing (amende portée à 80 % au lieu de 50 % des montants engagés pour réaliser la publicité ou actions dénoncée comme greenwashing).
Effet de cette loi ou prudence des marques dont la réputation peut vite être entachée par des accusations de greenwashing, quoi qu’il en soit, il fait moins parler de lui sur la toile. On constate en effet une baisse de 30 % du sujet par rapport à la même période précédente et on comptabilise 11k de mentions du 1er janvier au 28 mai 2024.
Nombre de mentions par jour
Le greenwashing est associé à des sujets très sensibles et ne concerne pas uniquement les marques. Le 12 mai (A) on note un pique à 224 posts. Le plus partagé (664 fois) est celui de Papa Chasseur @HuntDog3 a voir le tweet qui se moque d’une initiative qui a bénéficié d’un financement européen de 600 K d’euros pour construire une serre urbaine écoresponsable. Le tweet original présentant cette initiative a depuis été supprimé.
Le pic du 25 mai (B) a pour cible Total Energies. L’article de médiapart « TotalEnergies fait son greenwashing en violant les droits des peuples autochtones » est partagé 81 fois voir l’article
Le 1er post de Médiapart est partagé 182 fois, le 2ème 313 fois faisant 23 K de vues voir le 1er post voir le 2ème post
Article également posté par Mickaël Correia @MickaCorreia, il obtient un reach de 88K en étant reposté 263 fois voir le tweet
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Les URL les plus partagées
Ce sujet de Médiapart est également l’URL la plus partagée voir l’article
On constate que les politiques et les marques ne sont effectivement pas les seules visées par le greenwashing. Les médias et les décisions de justice sont également dans le collimateur comme on peut le voir avec les deux exemples suivants occupant la 4ème et la 5ème place des URL les plus partagées.
En 4ème position, un article de Bon Pote posté par @HuetSylvestre voir l’article « A quoi joue Le Figaro ? Tribunes climatosceptiques, anti-science… »
5ème place, un article de Reporterre « Avion repeint en vert : les militants de Greenpeace condamnés », partagé par aimeczen @M2bliquis générant 8,3 K d’impressions voir l’article
Top sites
Twitter est le 1er site sur lequel on parle du greenwashing. Vient ensuite Maville (Groupe Ouest France) qui présente une tribune écrite sur le journal Libération par 5 élus écologiques
« La question du jour. Jeux olympiques : irez-vous voir passer la flamme près de chez vous ? »
« Impact écologique négatif », « greenwashing » par des « multinationales climaticides », « nettoyage social » : cinq élus écologistes de Marseille dénoncent « le dévoiement de l’idéal olympique », à la veille de l’arrivée de la flamme dans leur ville. voir l’article
Un peu de positif avec cet autre article qui présente « Une loi européenne pour réparer les objets plutôt que de les jeter »
Top hashtag
Le 1er hashtag #Greenwashing est lié à Total Energies cible de Greenpeace.
Les 3 hashtag suivants #boycottpalmoil et #boycott4wildlife et #palmoil se rapportent à la demande des pays producteurs d’huile de palme (CPOPC) faite à l’Union Européenne de retarder au moins d’une année la mise en œuvre des règles de déforestation pour les petites entreprises. Cette déforestation est nécessaire pour produire cette huile mais elle met en danger des espèces animales en les privant de leur environnement naturel 
Nuage de mots clés
Rien d’étonnant à ce que Paris apparaisse dans ce nuage de mots clés : les hashtag #saccageparis et #annehidalgo sont dans le top 10 de ceux associés à #Greenwashing.
Les mots entreprise, environnement, climatique, transition, impact et carbone sont régulièrement utilisés et associés à greenwashing.
Dans la roue des sujets, ceux discutés à propos de « entreprise » font référence à
– Carbone
– Climatique
– RSE
– Européenne
Pour « vert » on retrouve :
– Transport, émissions
– RSE communication et greenwashing
– Faire du greenwashing
– Produits
Qui sont ceux qui abordent le thème greenwashing sur les réseaux sociaux ?
Les hommes sont plus enclins à aborder la question et leurs principaux intérêts sont le business, la technologie et l’environnement
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